商標(biāo)權(quán)益的商標(biāo)法和反不正當(dāng)競爭法保護(hù)2009[1].05.07.華南理工大學(xué)

《商標(biāo)權(quán)益的商標(biāo)法和反不正當(dāng)競爭法保護(hù)2009[1].05.07.華南理工大學(xué)》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《商標(biāo)權(quán)益的商標(biāo)法和反不正當(dāng)競爭法保護(hù)2009[1].05.07.華南理工大學(xué)（80頁珍藏版）》請?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、商標(biāo)權(quán)益的商標(biāo)法和反不正商標(biāo)權(quán)益的商標(biāo)法和反不正當(dāng)競爭法保護(hù)當(dāng)競爭法保護(hù) 鄭友德鄭友德 華中科技大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)與競爭法研究中心華中科技大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)與競爭法研究中心主任，教授、博士生導(dǎo)師主任，教授、博士生導(dǎo)師20092009年年5 5月月7 7日華南理工大學(xué)日華南理工大學(xué)目錄目錄引言引言一、兩法之關(guān)系一、兩法之關(guān)系二、二、“并列說并列說”之理由之理由三、案例評析三、案例評析四、問題討論四、問題討論2 2引引 言言商標(biāo)通常具有商標(biāo)通常具有1、區(qū)分或識別商品、區(qū)分或識別商品來源功能來源功能（Herkunftsfunktion，Identifizierungsfunktion），），2、商標(biāo)附著的商品的

2、、商標(biāo)附著的商品的信用擔(dān)保信用擔(dān)?；蛏虡?biāo)附著的商或商標(biāo)附著的商品品品質(zhì)保證功能品質(zhì)保證功能(Vertrauensfunktion，Qualitaetsgarantiefunktion)，3、對商標(biāo)所用商品及其生產(chǎn)經(jīng)營者進(jìn)行、對商標(biāo)所用商品及其生產(chǎn)經(jīng)營者進(jìn)行廣告宣廣告宣傳功能傳功能(Werbfunktion)，4、由商標(biāo)聯(lián)想到商品及其生產(chǎn)經(jīng)營者的、由商標(biāo)聯(lián)想到商品及其生產(chǎn)經(jīng)營者的信息交信息交流功能流功能(Kommunikationsfunktion)。3 3引引 言言5、商標(biāo)因聯(lián)想呈現(xiàn)豐富多彩的、商標(biāo)因聯(lián)想呈現(xiàn)豐富多彩的文化功能（kulturelleBedeutung）。即馳名商標(biāo)）。即馳名商標(biāo)

3、不再是一個(gè)單純的來源標(biāo)記，它更多地彰不再是一個(gè)單純的來源標(biāo)記，它更多地彰顯文化意義。顯文化意義。“麥當(dāng)勞麥當(dāng)勞”（McDonaids)“可口可樂可口可樂”（Coca-Cola)不僅是一種商不僅是一種商品，也象征著自由、青春活力、美國精神、品，也象征著自由、青春活力、美國精神、全球化等全球化等?！跋隳蝺合隳蝺骸保–hanel)不僅表示商品和服不僅表示商品和服裝，而且是時(shí)尚、裝，而且是時(shí)尚、奢華奢華、高雅的代名詞。、高雅的代名詞。4 4引言引言奧林匹亞標(biāo)記奧林匹亞標(biāo)記表示運(yùn)動、公平，更高、更表示運(yùn)動、公平，更高、更遠(yuǎn)等遠(yuǎn)等“米老鼠米老鼠”（MickeyMouse)代表童趣、代表童趣、活力等文化意義

4、?；盍Φ任幕饬x?！昂柡枴保℉aier）體現(xiàn)了中國人的自主創(chuàng)）體現(xiàn)了中國人的自主創(chuàng)新、艱苦奮斗的精神。新、艱苦奮斗的精神。馳名標(biāo)記體現(xiàn)了重要的價(jià)值、幻景和理念馳名標(biāo)記體現(xiàn)了重要的價(jià)值、幻景和理念5 5引言引言馳名商標(biāo)的文化意義是由商標(biāo)所有人利用馳名商標(biāo)的文化意義是由商標(biāo)所有人利用廣告和其他市場營銷方法來逐次體現(xiàn)的。廣告和其他市場營銷方法來逐次體現(xiàn)的。這些方法強(qiáng)化了商標(biāo)于不同文化標(biāo)記（如這些方法強(qiáng)化了商標(biāo)于不同文化標(biāo)記（如自由、青春、時(shí)尚等）的聯(lián)系力。自由、青春、時(shí)尚等）的聯(lián)系力。6 6引引 言言以上概述反映出商標(biāo)發(fā)展的三個(gè)不同階段（商標(biāo)發(fā)展三部曲”）1、最初，依法保護(hù)以使用和注冊符號。（“

5、符符號保護(hù)號保護(hù)”）2、通過廣告和商品/服務(wù)的品質(zhì)控制使所保護(hù)的符號向商譽(yù)載體演化（“商譽(yù)載體演化商譽(yù)載體演化”）3、隨著上述兩階段人財(cái)物的持續(xù)投入，最終創(chuàng)造出一種具有文化潛質(zhì)的品牌形象。（“品牌品牌形象創(chuàng)造形象創(chuàng)造”）7 7引引 言言前兩個(gè)階段主要由商標(biāo)法商標(biāo)法承擔(dān)制止商品來源混同或混同之虞的功能。反不正當(dāng)競爭法反不正當(dāng)競爭法特別在“品牌形象創(chuàng)造”階段發(fā)揮預(yù)防或制止顯著性淡化的作用。8 8引引 言言為了確保社會交易安全，維護(hù)公平競爭秩為了確保社會交易安全，維護(hù)公平競爭秩序，商標(biāo)法和反不正當(dāng)競爭法（以下簡稱序，商標(biāo)法和反不正當(dāng)競爭法（以下簡稱“兩法兩法”）從不同角度和層面保護(hù)商標(biāo)權(quán)）從不同角度

6、和層面保護(hù)商標(biāo)權(quán)持有人（包括商標(biāo)權(quán)人與被許可使用人）持有人（包括商標(biāo)權(quán)人與被許可使用人）和消費(fèi)者的合法權(quán)益。和消費(fèi)者的合法權(quán)益。9 9引引 言言就我國兩法而言，至少在就我國兩法而言，至少在反不正當(dāng)競爭法反不正當(dāng)競爭法第第5條第條第1項(xiàng)與項(xiàng)與商標(biāo)法商標(biāo)法第第52條關(guān)于條關(guān)于假冒他假冒他人注冊商標(biāo)人注冊商標(biāo)的禁止，的禁止，反不正當(dāng)競爭法反不正當(dāng)競爭法第第5條第條第2項(xiàng)與商標(biāo)法第項(xiàng)與商標(biāo)法第13條和第條和第31條關(guān)于對條關(guān)于對注冊注冊知名或馳名商標(biāo)和未注冊知名或馳名商標(biāo)的知名或馳名商標(biāo)和未注冊知名或馳名商標(biāo)的保保護(hù)，護(hù)，反不正當(dāng)競爭法修訂稿反不正當(dāng)競爭法修訂稿（2006年年9月月18日）第日）第5條

7、第條第4項(xiàng)與項(xiàng)與商標(biāo)法商標(biāo)法第第52條關(guān)于條關(guān)于反反向假冒向假冒的禁止等等規(guī)定上，對商標(biāo)權(quán)益的保護(hù)的禁止等等規(guī)定上，對商標(biāo)權(quán)益的保護(hù)出現(xiàn)諸多交叉重疊。出現(xiàn)諸多交叉重疊。1010引引 言言同時(shí)，兩法對商標(biāo)權(quán)益的保護(hù)存在不少空白，比如，未注冊馳名商標(biāo)的反向假冒兩法均未規(guī)制，從而在整體上影響到商標(biāo)權(quán)益的有效保護(hù)。1111一、兩法之關(guān)系一、兩法之關(guān)系就商標(biāo)權(quán)益的保護(hù)而言，兩法均有保護(hù)投就商標(biāo)權(quán)益的保護(hù)而言，兩法均有保護(hù)投資成果和維護(hù)公平競爭秩序功能。但兩法在商資成果和維護(hù)公平競爭秩序功能。但兩法在商標(biāo)權(quán)益保護(hù)上的關(guān)系如何，則有不同學(xué)說標(biāo)權(quán)益保護(hù)上的關(guān)系如何，則有不同學(xué)說：補(bǔ)補(bǔ)充說充說；一般法與特別法關(guān)

8、系說；一般法與特別法關(guān)系說；并列說。并列說。1212一、兩法之關(guān)系一、兩法之關(guān)系1.補(bǔ)充說補(bǔ)充說該說認(rèn)為該說認(rèn)為反不正當(dāng)競爭法是商標(biāo)法的兜底或反不正當(dāng)競爭法是商標(biāo)法的兜底或補(bǔ)充保護(hù)法。補(bǔ)充保護(hù)法。日本學(xué)者滿田重昭指出，對知識產(chǎn)日本學(xué)者滿田重昭指出，對知識產(chǎn)權(quán)的各種排他性支配權(quán)（如商標(biāo)權(quán)）的侵害同時(shí)權(quán)的各種排他性支配權(quán)（如商標(biāo)權(quán)）的侵害同時(shí)構(gòu)成營業(yè)上利益侵害之行為。若構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，構(gòu)成營業(yè)上利益侵害之行為。若構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，則直接適用商標(biāo)法提供保護(hù)。對于不正當(dāng)競爭，則直接適用商標(biāo)法提供保護(hù)。對于不正當(dāng)競爭，由于不以構(gòu)成營業(yè)上利益或營業(yè)財(cái)產(chǎn)的諸要素的由于不以構(gòu)成營業(yè)上利益或營業(yè)財(cái)產(chǎn)的諸要素的注冊為要

9、件，即使商標(biāo)權(quán)不成立或成立有瑕疵，注冊為要件，即使商標(biāo)權(quán)不成立或成立有瑕疵，也能構(gòu)成不正當(dāng)競爭。在無法主張商標(biāo)權(quán)時(shí)，有也能構(gòu)成不正當(dāng)競爭。在無法主張商標(biāo)權(quán)時(shí)，有必要考察是否成立不正當(dāng)競爭。必要考察是否成立不正當(dāng)競爭。故反不正當(dāng)競爭故反不正當(dāng)競爭法為不受商標(biāo)法保護(hù)的未注冊商標(biāo)提供補(bǔ)充保護(hù)法為不受商標(biāo)法保護(hù)的未注冊商標(biāo)提供補(bǔ)充保護(hù).1313德國商標(biāo)法德國商標(biāo)法第第2條中已明確規(guī)定，即依商條中已明確規(guī)定，即依商標(biāo)法保護(hù)商標(biāo)并不排除適用其他法（標(biāo)法保護(hù)商標(biāo)并不排除適用其他法（UWG）之規(guī)）之規(guī)定。定。歐盟商標(biāo)指令歐盟商標(biāo)指令（Marken-RL）不排除反）不排除反不正當(dāng)競爭法對歐盟商標(biāo)保護(hù)的適用。不正

10、當(dāng)競爭法對歐盟商標(biāo)保護(hù)的適用。國內(nèi)亦有諸多學(xué)者主張反不正當(dāng)競爭法為知國內(nèi)亦有諸多學(xué)者主張反不正當(dāng)競爭法為知識產(chǎn)權(quán)提供兜底保護(hù)，主張?jiān)谏虡?biāo)法無具體規(guī)定識產(chǎn)權(quán)提供兜底保護(hù)，主張?jiān)谏虡?biāo)法無具體規(guī)定時(shí)，對商標(biāo)的保護(hù)可以適用反不正當(dāng)競爭法時(shí)，對商標(biāo)的保護(hù)可以適用反不正當(dāng)競爭法。1414一、兩法之關(guān)系一、兩法之關(guān)系2.一般法與特別法關(guān)系說一般法與特別法關(guān)系說此說認(rèn)為此說認(rèn)為反不正當(dāng)競爭法與商標(biāo)法呈一反不正當(dāng)競爭法與商標(biāo)法呈一般法與特別法的關(guān)系般法與特別法的關(guān)系。德國舊反不正當(dāng)競爭法德國舊反不正當(dāng)競爭法第第16條（企業(yè)標(biāo)記）條（企業(yè)標(biāo)記）和和2004年修訂的反不正當(dāng)競爭法年修訂的反不正當(dāng)競爭法日本不正當(dāng)競爭

11、防止法日本不正當(dāng)競爭防止法中均已展現(xiàn)。由于中均已展現(xiàn)。由于經(jīng)營標(biāo)記的使用系商業(yè)競爭活動之一經(jīng)營標(biāo)記的使用系商業(yè)競爭活動之一德國司法界和學(xué)理界一致認(rèn)為，商標(biāo)法是德國司法界和學(xué)理界一致認(rèn)為，商標(biāo)法是普通競爭法的特別法或組成部分。普通競爭法的特別法或組成部分。1515將商標(biāo)法作為特別法納入反不正當(dāng)競爭將商標(biāo)法作為特別法納入反不正當(dāng)競爭法的效果是，反不正當(dāng)競爭法將補(bǔ)充并限法的效果是，反不正當(dāng)競爭法將補(bǔ)充并限制商標(biāo)法的適用。按特別法優(yōu)于一般法的制商標(biāo)法的適用。按特別法優(yōu)于一般法的法理，商標(biāo)法有規(guī)定時(shí)適用商標(biāo)法，反之，法理，商標(biāo)法有規(guī)定時(shí)適用商標(biāo)法，反之，則適用反不正當(dāng)競爭法。則適用反不正當(dāng)競爭法。161

12、6一、兩法之關(guān)系一、兩法之關(guān)系反不正當(dāng)競爭法在法律適用上也對商標(biāo)反不正當(dāng)競爭法在法律適用上也對商標(biāo)權(quán)益保護(hù)發(fā)揮補(bǔ)充作用。同時(shí)，商標(biāo)權(quán)的行權(quán)益保護(hù)發(fā)揮補(bǔ)充作用。同時(shí)，商標(biāo)權(quán)的行使除受商標(biāo)法本身限制外，還應(yīng)受反不正當(dāng)使除受商標(biāo)法本身限制外，還應(yīng)受反不正當(dāng)競爭法的限制。商標(biāo)權(quán)益保護(hù)應(yīng)以不違反反競爭法的限制。商標(biāo)權(quán)益保護(hù)應(yīng)以不違反反不正當(dāng)競爭法不正當(dāng)競爭法禁止性條款禁止性條款和和一般條款一般條款為限，為限，若以反競爭方式行使商標(biāo)權(quán)，則須依反不正若以反競爭方式行使商標(biāo)權(quán)，則須依反不正當(dāng)競爭法加以限制。當(dāng)競爭法加以限制。1717商標(biāo)的申請與使用應(yīng)遵循商標(biāo)的申請與使用應(yīng)遵循公平競爭原原則。當(dāng)依商標(biāo)法規(guī)定的商

13、標(biāo)使用導(dǎo)致嚴(yán)重則。當(dāng)依商標(biāo)法規(guī)定的商標(biāo)使用導(dǎo)致嚴(yán)重的損害后果，并使他人對權(quán)益的可期待性的損害后果，并使他人對權(quán)益的可期待性（zumutbareRuecksichtnahmeaufdieRechte）落空時(shí)，反不正當(dāng)競爭法始制止）落空時(shí)，反不正當(dāng)競爭法始制止這種使用。這種使用。1818一、兩法之關(guān)系一、兩法之關(guān)系3.并列說并列說以上兩種學(xué)術(shù)實(shí)質(zhì)上無根本分歧，對兩法關(guān)系的以上兩種學(xué)術(shù)實(shí)質(zhì)上無根本分歧，對兩法關(guān)系的不同判斷源于分析問題的不同角度。若從保護(hù)商標(biāo)不同判斷源于分析問題的不同角度。若從保護(hù)商標(biāo)權(quán)益的角度看，反不正當(dāng)競爭法是商標(biāo)法的重要補(bǔ)權(quán)益的角度看，反不正當(dāng)競爭法是商標(biāo)法的重要補(bǔ)充。若從防止

14、不正當(dāng)競爭的角度看，商標(biāo)法為反不充。若從防止不正當(dāng)競爭的角度看，商標(biāo)法為反不正當(dāng)競爭法的特別法和組成部分。商標(biāo)法（包括整正當(dāng)競爭法的特別法和組成部分。商標(biāo)法（包括整個(gè)商業(yè)標(biāo)記法）可歸入反不正當(dāng)競爭法范疇，因?yàn)閭€(gè)商業(yè)標(biāo)記法）可歸入反不正當(dāng)競爭法范疇，因?yàn)樾惺股虡?biāo)權(quán)是一種特殊競爭行為。行使商標(biāo)權(quán)是一種特殊競爭行為。商標(biāo)侵權(quán)行為本商標(biāo)侵權(quán)行為本身可視為廣義不正當(dāng)競爭行為之一種。身可視為廣義不正當(dāng)競爭行為之一種?！胺床徽?dāng)反不正當(dāng)競爭與商標(biāo)侵權(quán)為屬種關(guān)系，所有商標(biāo)糾紛實(shí)際上競爭與商標(biāo)侵權(quán)為屬種關(guān)系，所有商標(biāo)糾紛實(shí)際上都是反不正當(dāng)競爭糾紛。都是反不正當(dāng)競爭糾紛?！钡徽搩煞P(guān)系如何，但不論兩法關(guān)系如何，

15、在法律適用上是殊途同歸，即商標(biāo)法有規(guī)定者適用在法律適用上是殊途同歸，即商標(biāo)法有規(guī)定者適用商標(biāo)法，反之適用反不正當(dāng)競爭法商標(biāo)法，反之適用反不正當(dāng)競爭法。1919一、兩法之關(guān)系一、兩法之關(guān)系兩法在商標(biāo)權(quán)益的保護(hù)上，呈兩法在商標(biāo)權(quán)益的保護(hù)上，呈并列或同位關(guān)系并列或同位關(guān)系（Gleichrangprinzip）。兩法之間并無主從關(guān)系或。兩法之間并無主從關(guān)系或一般與特殊關(guān)系之別，它們分別有獨(dú)立的保護(hù)對象、一般與特殊關(guān)系之別，它們分別有獨(dú)立的保護(hù)對象、規(guī)制方式、效力范圍和保護(hù)目的，各自平行地對商標(biāo)規(guī)制方式、效力范圍和保護(hù)目的，各自平行地對商標(biāo)權(quán)益提供不同層面保護(hù)。權(quán)益提供不同層面保護(hù)。商標(biāo)法商標(biāo)法側(cè)重保護(hù)

16、側(cè)重保護(hù)注冊商標(biāo)持有人的商標(biāo)專用權(quán)；注冊商標(biāo)持有人的商標(biāo)專用權(quán)；反不正當(dāng)競爭法反不正當(dāng)競爭法側(cè)重保護(hù)側(cè)重保護(hù)未注冊知名或馳名商標(biāo)持有未注冊知名或馳名商標(biāo)持有人的法益。人的法益。不受兩法保護(hù)的商標(biāo)權(quán)益，一般由不受兩法保護(hù)的商標(biāo)權(quán)益，一般由民法民法提供兜底提供兜底（比（比如普通未注冊商標(biāo)）保護(hù)。如普通未注冊商標(biāo)）保護(hù)。2020例：例：狂購百雙拖鞋索賠狂購百雙拖鞋索賠“血本無歸血本無歸”河南鄭州大學(xué)西亞斯國際學(xué)院的大學(xué)生王曦，日河南鄭州大學(xué)西亞斯國際學(xué)院的大學(xué)生王曦，日前到洪山關(guān)山工商所投訴稱，今年前到洪山關(guān)山工商所投訴稱，今年3月，他先后在月，他先后在洪山群光廣場負(fù)一樓，買了洪山群光廣場負(fù)一樓，買

17、了4700多元多元crocs拖鞋拖鞋129雙，單價(jià)雙，單價(jià)37元。日前，又在同廣場元。日前，又在同廣場5樓，買了樓，買了同一型號的同一型號的crocs拖鞋，單價(jià)為拖鞋，單價(jià)為249元。元。他覺得負(fù)一樓賣的是冒牌貨，請工商人員責(zé)令他覺得負(fù)一樓賣的是冒牌貨，請工商人員責(zé)令商家雙倍賠償，另賠交通費(fèi)等，共商家雙倍賠償，另賠交通費(fèi)等，共1萬元整。萬元整。工商人員接舉報(bào)調(diào)查得知，兩種工商人員接舉報(bào)調(diào)查得知，兩種crocs拖鞋，拖鞋，分別由武漢斯騰商貿(mào)公司和福建晉江市內(nèi)坑佳利舒分別由武漢斯騰商貿(mào)公司和福建晉江市內(nèi)坑佳利舒公司供貨，因該商標(biāo)還不是注冊商標(biāo)，無法認(rèn)定誰公司供貨，因該商標(biāo)還不是注冊商標(biāo)，無法認(rèn)定誰

18、是冒牌。工商部門為此前日作出決定，對王曦同學(xué)是冒牌。工商部門為此前日作出決定，對王曦同學(xué)的索賠不予支持。的索賠不予支持。2009-05-0510:58:46武漢晚報(bào)武漢晚報(bào)2121二、二、“并列說并列說”之理由之理由兩法對商標(biāo)權(quán)益保護(hù)呈并列關(guān)系，源于兩法有以下兩法對商標(biāo)權(quán)益保護(hù)呈并列關(guān)系，源于兩法有以下四點(diǎn)不同。四點(diǎn)不同。1不同的保護(hù)對象不同的保護(hù)對象保護(hù)對象保護(hù)對象（Schutzgut）包括）包括保護(hù)主體保護(hù)主體（Schutzsubjekt）和）和保護(hù)客體保護(hù)客體（Schutzobjekt）。）。就就保護(hù)主體而言，傳統(tǒng)的反不正當(dāng)競爭法直接保護(hù)競爭者，保護(hù)主體而言，傳統(tǒng)的反不正當(dāng)競爭法直接保護(hù)

19、競爭者，間接或反射保護(hù)消費(fèi)者和公眾。但因競爭行為日益彰顯間接或反射保護(hù)消費(fèi)者和公眾。但因競爭行為日益彰顯的外部性使得消費(fèi)者、公眾成為反不正當(dāng)競爭法應(yīng)予考的外部性使得消費(fèi)者、公眾成為反不正當(dāng)競爭法應(yīng)予考量的保護(hù)主體。因此，現(xiàn)代反不正當(dāng)競爭法因其量的保護(hù)主體。因此，現(xiàn)代反不正當(dāng)競爭法因其“多重多重法域，多元目的的背景法域，多元目的的背景”，其保護(hù)的主體呈多元化。，其保護(hù)的主體呈多元化。事實(shí)上，德國事實(shí)上，德國2004年修訂的反不正當(dāng)競爭法第年修訂的反不正當(dāng)競爭法第1條業(yè)已條業(yè)已明確該法的三重保護(hù)目的，即保護(hù)競爭者、消費(fèi)者、其明確該法的三重保護(hù)目的，即保護(hù)競爭者、消費(fèi)者、其他市場參與者。他市場參與者

20、。2222二、二、“并列說并列說”之理由之理由商標(biāo)法所保護(hù)的主體是商標(biāo)權(quán)人，間接商標(biāo)法所保護(hù)的主體是商標(biāo)權(quán)人，間接或反射保護(hù)消費(fèi)者?；蚍瓷浔Ｗo(hù)消費(fèi)者。2323二、二、“并列說并列說”之理由之理由關(guān)于法律的關(guān)于法律的保護(hù)客體保護(hù)客體，通常認(rèn)為除依法律，通常認(rèn)為除依法律保護(hù)的保護(hù)的權(quán)利權(quán)利（Rechte）外，還有尚未成熟上升）外，還有尚未成熟上升為權(quán)利、但受法律保護(hù)的為權(quán)利、但受法律保護(hù)的利益或法益利益或法益（Rechtsgut），且有尚存規(guī)范余地的），且有尚存規(guī)范余地的不完全不完全排他權(quán)利排他權(quán)利（unvollkommeneExklusiverecht）。）。對反不正當(dāng)競爭法的保護(hù)客體而言，國外

21、對反不正當(dāng)競爭法的保護(hù)客體而言，國外的司法和學(xué)說經(jīng)歷了從權(quán)利保護(hù)向法益保護(hù)的的司法和學(xué)說經(jīng)歷了從權(quán)利保護(hù)向法益保護(hù)的嬗變。嬗變。2424二、二、“并列說并列說”之理由之理由反不正當(dāng)競爭法反不正當(dāng)競爭法系系行為規(guī)范法行為規(guī)范法，它通過禁止性條，它通過禁止性條款和一般條款或概括條款規(guī)范競爭行為，未為保護(hù)主款和一般條款或概括條款規(guī)范競爭行為，未為保護(hù)主體創(chuàng)設(shè)任何權(quán)利乃至獨(dú)占權(quán)，而是保護(hù)交易關(guān)系及法體創(chuàng)設(shè)任何權(quán)利乃至獨(dú)占權(quán)，而是保護(hù)交易關(guān)系及法定的相關(guān)利益定的相關(guān)利益（relationalinterestsprotected）即即法益法益。商標(biāo)法商標(biāo)法系權(quán)利保護(hù)法權(quán)利保護(hù)法，它依法定授權(quán)條款，授予，它

22、依法定授權(quán)條款，授予注冊商標(biāo)獨(dú)占權(quán)。權(quán)利人可依法直接保護(hù)其商標(biāo)權(quán)，注冊商標(biāo)獨(dú)占權(quán)。權(quán)利人可依法直接保護(hù)其商標(biāo)權(quán)，其法益內(nèi)化在商標(biāo)權(quán)保護(hù)中。商標(biāo)權(quán)的內(nèi)容表現(xiàn)為積其法益內(nèi)化在商標(biāo)權(quán)保護(hù)中。商標(biāo)權(quán)的內(nèi)容表現(xiàn)為積極行使和消極禁止兩方面。前者主要指商標(biāo)權(quán)人可依極行使和消極禁止兩方面。前者主要指商標(biāo)權(quán)人可依法對商標(biāo)權(quán)自我或許可他人實(shí)施、轉(zhuǎn)讓、設(shè)置質(zhì)押等；法對商標(biāo)權(quán)自我或許可他人實(shí)施、轉(zhuǎn)讓、設(shè)置質(zhì)押等；后者主要指商標(biāo)權(quán)人可依法禁止他人擅自實(shí)施，且禁后者主要指商標(biāo)權(quán)人可依法禁止他人擅自實(shí)施，且禁止權(quán)大于實(shí)施權(quán)。止權(quán)大于實(shí)施權(quán)。2525二、二、“并列說并列說”之理由之理由按照瑞士學(xué)者按照瑞士學(xué)者K.Trolle

23、r的觀點(diǎn)，即使存在的觀點(diǎn)，即使存在“反不正當(dāng)競爭權(quán)反不正當(dāng)競爭權(quán)”或者或者“公平交易權(quán)公平交易權(quán)”這種權(quán)這種權(quán)利，其與商標(biāo)權(quán)也有本質(zhì)區(qū)別。此種權(quán)利為利，其與商標(biāo)權(quán)也有本質(zhì)區(qū)別。此種權(quán)利為期期待權(quán)待權(quán)（Anwartschaftsrecht），與兼具積極行），與兼具積極行使和消極排他的商標(biāo)權(quán)相比，期待權(quán)人不享有使和消極排他的商標(biāo)權(quán)相比，期待權(quán)人不享有商標(biāo)權(quán)人享有的作為主觀權(quán)利的商標(biāo)權(quán)人享有的作為主觀權(quán)利的完全獨(dú)占權(quán)完全獨(dú)占權(quán)（vollkommeneAusschliesslichkeitsrechte），只享有一種法），只享有一種法定防衛(wèi)可能性（定防衛(wèi)可能性（Verteidigungsmoeglic

24、hkeit）或或不完全獨(dú)占權(quán)不完全獨(dú)占權(quán)（unvollkommeneAusschliesslichkeitsrechte）。2626故德國學(xué)者故德國學(xué)者W.Fikentscher稱其為稱其為“框架框架權(quán)權(quán)”或或“范疇權(quán)范疇權(quán)”（Rahmensrecht），該權(quán)），該權(quán)利的特征在于權(quán)利內(nèi)容與界限模糊，與一般絕利的特征在于權(quán)利內(nèi)容與界限模糊，與一般絕對權(quán)（對權(quán)（absoluteRechte）相比，主要在權(quán)利）相比，主要在權(quán)利的支配內(nèi)容與界限、以及違法性判斷上有所不的支配內(nèi)容與界限、以及違法性判斷上有所不同。其實(shí)質(zhì)仍為法益。同。其實(shí)質(zhì)仍為法益。2727二、二、“并列說并列說”之理由之理由IPR類型化

25、類型化1、按知識產(chǎn)權(quán)的、按知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)對象不同保護(hù)對象不同，可分為，可分為法定權(quán)利法定權(quán)利與與法益法益。2、以知識產(chǎn)權(quán)的、以知識產(chǎn)權(quán)的獲得形式不同獲得形式不同，可分為，可分為形式知識形式知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)權(quán)（foermlicheRechte）和）和實(shí)體知識產(chǎn)權(quán)實(shí)體知識產(chǎn)權(quán)（sachlicheRechte）。）。2828IPR類型化類型化3、按知識產(chǎn)權(quán)的、按知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)客體不同保護(hù)客體不同，可分為以下，可分為以下三類：（三類：（1）以科技創(chuàng)意信息為權(quán)利客體以科技創(chuàng)意信息為權(quán)利客體的的專利權(quán)；（專利權(quán)；（2）以）以文藝表達(dá)信息為權(quán)利客體文藝表達(dá)信息為權(quán)利客體的著作權(quán)；（的著作權(quán)；（3）以商譽(yù)信息為權(quán)利

26、客體以商譽(yù)信息為權(quán)利客體的的商標(biāo)權(quán)和反不正當(dāng)競爭保護(hù)。商標(biāo)權(quán)和反不正當(dāng)競爭保護(hù)。2929IPR類型化類型化4、按照、按照保護(hù)主體不同保護(hù)主體不同，可分為，可分為個(gè)體權(quán)個(gè)體權(quán)（法益（法益）（）（個(gè)體法益?zhèn)€體法益/Individualrechtsgut）/專專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)和著作權(quán)及反不正當(dāng)競爭法利權(quán)、商標(biāo)權(quán)和著作權(quán)及反不正當(dāng)競爭法保護(hù)的競爭者利益）與保護(hù)的競爭者利益）與集體權(quán)集體權(quán)（法益法益）(普普遍法益遍法益/Universalrechtsgut)/地理標(biāo)記、傳地理標(biāo)記、傳承知識承知識/文化表現(xiàn)形式多樣性以及反不正當(dāng)文化表現(xiàn)形式多樣性以及反不正當(dāng)競爭法保護(hù)的消費(fèi)者利益競爭法保護(hù)的消費(fèi)者利益。30

27、30IPR類型化類型化5、按知識產(chǎn)權(quán)的、按知識產(chǎn)權(quán)的獨(dú)占性強(qiáng)弱獨(dú)占性強(qiáng)弱，可分為，可分為強(qiáng)知識強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)權(quán)與與弱知識產(chǎn)權(quán)弱知識產(chǎn)權(quán)、抑或、抑或完全獨(dú)占權(quán)完全獨(dú)占權(quán)（vollkommeneAusschliesslichkeitsrecht）與）與不完全獨(dú)占權(quán)不完全獨(dú)占權(quán)（unvollkommeneAusschliesslichkeitsrecht）3131二、二、“并列說并列說”之理由之理由綜上表明，綜上表明，商標(biāo)法商標(biāo)法的的保護(hù)主體保護(hù)主體為經(jīng)營者以及為經(jīng)營者以及消費(fèi)者，其直接或投射消費(fèi)者，其直接或投射保護(hù)客體保護(hù)客體為經(jīng)營者對其注為經(jīng)營者對其注冊商標(biāo)享有的完全獨(dú)占權(quán)，間接或反射保護(hù)客體冊商

28、標(biāo)享有的完全獨(dú)占權(quán)，間接或反射保護(hù)客體為未注冊知名和馳名商標(biāo)持有人的個(gè)體法益為未注冊知名和馳名商標(biāo)持有人的個(gè)體法益（individualinterests,Individualrechtsgueter）和相關(guān)消關(guān)消費(fèi)者的）和相關(guān)消關(guān)消費(fèi)者的集體法益（集體法益（collectiveinterests,Universalrechtsgueter），以及未注冊知名和），以及未注冊知名和馳名商標(biāo)持有人對其個(gè)體法益期待保護(hù)的不完全馳名商標(biāo)持有人對其個(gè)體法益期待保護(hù)的不完全獨(dú)占權(quán)；獨(dú)占權(quán)；3232二、二、“并列說并列說”之理由之理由反不正當(dāng)競爭法反不正當(dāng)競爭法的的保護(hù)主體保護(hù)主體為競爭者、其他為競爭者、其

29、他市場參與者或消費(fèi)者。直接或投射市場參與者或消費(fèi)者。直接或投射保護(hù)客體保護(hù)客體為經(jīng)為經(jīng)營者制止不正當(dāng)利用其未注冊知名或馳名商標(biāo)享營者制止不正當(dāng)利用其未注冊知名或馳名商標(biāo)享有的個(gè)體或集體法益，以及相關(guān)消費(fèi)者乃至公眾有的個(gè)體或集體法益，以及相關(guān)消費(fèi)者乃至公眾享有的集體法益，間接或反射保護(hù)客體為未注冊享有的集體法益，間接或反射保護(hù)客體為未注冊知名和馳名商標(biāo)持有者所享法益期待保護(hù)的不完知名和馳名商標(biāo)持有者所享法益期待保護(hù)的不完全獨(dú)占權(quán)。全獨(dú)占權(quán)?！胺床徽?dāng)競爭法通過制止不正當(dāng)利反不正當(dāng)競爭法通過制止不正當(dāng)利用知名、馳名商標(biāo)足以引起混同的不公平競爭行用知名、馳名商標(biāo)足以引起混同的不公平競爭行為，即便由此

30、產(chǎn)生對知名、馳名商標(biāo)的獨(dú)占現(xiàn)象，為，即便由此產(chǎn)生對知名、馳名商標(biāo)的獨(dú)占現(xiàn)象，也不過是制止不正當(dāng)競爭的反射效果。也不過是制止不正當(dāng)競爭的反射效果。”3333二、二、“并列說并列說”之理由之理由2.不同的規(guī)制方式不同的規(guī)制方式商標(biāo)法商標(biāo)法遵循遵循注冊中心主義注冊中心主義，以此作為維持法的，以此作為維持法的安定性的制度手段，藉授權(quán)性規(guī)范，通過注冊創(chuàng)設(shè)安定性的制度手段，藉授權(quán)性規(guī)范，通過注冊創(chuàng)設(shè)完全獨(dú)占的商標(biāo)權(quán)，排除對商標(biāo)權(quán)的侵害。因此，完全獨(dú)占的商標(biāo)權(quán)，排除對商標(biāo)權(quán)的侵害。因此，商標(biāo)法是以授權(quán)方式確立商標(biāo)獨(dú)占權(quán)和權(quán)利邊界，商標(biāo)法是以授權(quán)方式確立商標(biāo)獨(dú)占權(quán)和權(quán)利邊界，權(quán)利相對明晰，他人擅自使用注冊商標(biāo)

31、于相同或類權(quán)利相對明晰，他人擅自使用注冊商標(biāo)于相同或類似商品上，不問混同與否，通常視為侵權(quán)行為予以似商品上，不問混同與否，通常視為侵權(quán)行為予以禁止（特別禁止（特別中國商標(biāo)法中國商標(biāo)法）。換言之，從反不正當(dāng)競）。換言之，從反不正當(dāng)競爭法的角度講，商標(biāo)法實(shí)質(zhì)上也是以爭法的角度講，商標(biāo)法實(shí)質(zhì)上也是以靜態(tài)方式靜態(tài)方式制止制止關(guān)于商標(biāo)使用上的不正當(dāng)競爭行為。關(guān)于商標(biāo)使用上的不正當(dāng)競爭行為。3434二、二、“并列說并列說”之理由之理由2.不同的規(guī)制方式不同的規(guī)制方式故故反不正當(dāng)競爭法反不正當(dāng)競爭法非以確權(quán)的方式來應(yīng)對非以確權(quán)的方式來應(yīng)對詭譎多變的不正當(dāng)競爭，而是遵循詭譎多變的不正當(dāng)競爭，而是遵循使用中心主

32、使用中心主義義，以此作為保持法的靈活性的制度手段，藉，以此作為保持法的靈活性的制度手段，藉禁止性規(guī)范和一般條款，將各類利用商標(biāo)的行禁止性規(guī)范和一般條款，將各類利用商標(biāo)的行為置于流通的市場環(huán)境中，以為置于流通的市場環(huán)境中，以“誠實(shí)信用誠實(shí)信用”為為標(biāo)尺評判這類行為的公平性或正當(dāng)性，著重考標(biāo)尺評判這類行為的公平性或正當(dāng)性，著重考量行為主體的行為過程、行為方式及行為結(jié)果，量行為主體的行為過程、行為方式及行為結(jié)果，對流通市場上知名或馳名的商標(biāo)、商號等表示對流通市場上知名或馳名的商標(biāo)、商號等表示引起的混同行為予以禁止，商標(biāo)所用商品相同引起的混同行為予以禁止，商標(biāo)所用商品相同或類似與否通常并非所問，從而以

33、或類似與否通常并非所問，從而以動態(tài)方式動態(tài)方式制制止商標(biāo)使用上的不正當(dāng)競爭行為。止商標(biāo)使用上的不正當(dāng)競爭行為。3535二、二、“并列說并列說”之理由之理由3.不同的效力范圍不同的效力范圍根據(jù)屬地主義原則，申請注冊商標(biāo)一經(jīng)授權(quán)，即在根據(jù)屬地主義原則，申請注冊商標(biāo)一經(jīng)授權(quán)，即在該授權(quán)國的主權(quán)范圍內(nèi)有效，不以該注冊商標(biāo)知名與該授權(quán)國的主權(quán)范圍內(nèi)有效，不以該注冊商標(biāo)知名與否為限，且商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍（禁止權(quán)）大于商標(biāo)權(quán)否為限，且商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍（禁止權(quán)）大于商標(biāo)權(quán)的行使范圍（使用權(quán)）。的行使范圍（使用權(quán)）。而反不正當(dāng)競爭法對商業(yè)標(biāo)而反不正當(dāng)競爭法對商業(yè)標(biāo)記的保護(hù)范圍，限定于該知名標(biāo)記形成市場利益的范記的

34、保護(hù)范圍，限定于該知名標(biāo)記形成市場利益的范圍，或限于產(chǎn)生混同或混同之虞圍，或限于產(chǎn)生混同或混同之虞的地域，即原則上在的地域，即原則上在經(jīng)營者的經(jīng)營活動區(qū)域制止第三人不正當(dāng)使用。反不經(jīng)營者的經(jīng)營活動區(qū)域制止第三人不正當(dāng)使用。反不正當(dāng)競爭法的保護(hù)范圍等于知名標(biāo)記的知名范圍。若正當(dāng)競爭法的保護(hù)范圍等于知名標(biāo)記的知名范圍。若將僅在某特定地域內(nèi)知名的標(biāo)記像商標(biāo)法一樣擴(kuò)展至將僅在某特定地域內(nèi)知名的標(biāo)記像商標(biāo)法一樣擴(kuò)展至全國范圍保護(hù)，勢必?cái)U(kuò)大反不正當(dāng)競爭法的保護(hù)范圍，全國范圍保護(hù)，勢必?cái)U(kuò)大反不正當(dāng)競爭法的保護(hù)范圍，混淆兩法的效力空間，有違反不正當(dāng)競爭法保護(hù)公平混淆兩法的效力空間，有違反不正當(dāng)競爭法保護(hù)公平競

35、爭的宗旨，反而造成新的不公平競爭或限制競爭行競爭的宗旨，反而造成新的不公平競爭或限制競爭行為。為。3636倘若只在知名地域?yàn)槲醋灾虡?biāo)提供反倘若只在知名地域?yàn)槲醋灾虡?biāo)提供反不正當(dāng)競爭保護(hù)，亦有可能違背反不正當(dāng)競爭法不正當(dāng)競爭保護(hù)，亦有可能違背反不正當(dāng)競爭法制止制止惡性競爭惡性競爭（maligncompetition）的本意。的本意。比如，將某知名未注冊商標(biāo)跨類使用造成其顯著，將某知名未注冊商標(biāo)跨類使用造成其顯著性淡化或?qū)οM(fèi)者的吸引力驟減，抑或惡意模仿性淡化或?qū)οM(fèi)者的吸引力驟減，抑或惡意模仿該商標(biāo)，即使超出該商標(biāo)知名的地域范圍，也可該商標(biāo)，即使超出該商標(biāo)知名的地域范圍，也可以認(rèn)定構(gòu)

36、成仿冒知名商品的不正當(dāng)競爭；屬于善以認(rèn)定構(gòu)成仿冒知名商品的不正當(dāng)競爭；屬于善意使用的，則不在追究之列。但從規(guī)范市場秩序意使用的，則不在追究之列。但從規(guī)范市場秩序出發(fā)，可以要求在后使用人附加區(qū)別性標(biāo)識出發(fā)，可以要求在后使用人附加區(qū)別性標(biāo)識3737二、二、“并列說并列說”之理由之理由4.不同的保護(hù)目的不同的保護(hù)目的依照我國商標(biāo)立法或司法，馳名商標(biāo)的兩法依照我國商標(biāo)立法或司法，馳名商標(biāo)的兩法保護(hù)一般分為反混同保護(hù)與反淡化保護(hù)。馳名商保護(hù)一般分為反混同保護(hù)與反淡化保護(hù)。馳名商標(biāo)混同或混同之虞包括直接混同和間接混同。直標(biāo)混同或混同之虞包括直接混同和間接混同。直接混同又稱來源混同，是指消費(fèi)者對產(chǎn)品或服務(wù)接

37、混同又稱來源混同，是指消費(fèi)者對產(chǎn)品或服務(wù)的來源發(fā)生了混同；間接混同又稱聯(lián)系的可能性，的來源發(fā)生了混同；間接混同又稱聯(lián)系的可能性，即消費(fèi)者不會對產(chǎn)品或服務(wù)的來源發(fā)生混同，但即消費(fèi)者不會對產(chǎn)品或服務(wù)的來源發(fā)生混同，但可能誤認(rèn)為兩個(gè)經(jīng)營者之間存在某種經(jīng)濟(jì)上的聯(lián)可能誤認(rèn)為兩個(gè)經(jīng)營者之間存在某種經(jīng)濟(jì)上的聯(lián)系。而馳名商標(biāo)淡化是指減少或削弱馳名商標(biāo)對系。而馳名商標(biāo)淡化是指減少或削弱馳名商標(biāo)對其商品或服務(wù)的識別性或顯著性、抑或損害馳名其商品或服務(wù)的識別性或顯著性、抑或損害馳名商標(biāo)聲譽(yù)的行為。商標(biāo)聲譽(yù)的行為。3838防止商標(biāo)淡化的兩個(gè)目的在防止商標(biāo)淡化的兩個(gè)目的在美國法美國法和和歐盟法歐盟法之間是有區(qū)別的：一是

38、之間是有區(qū)別的：一是保護(hù)顯著性保護(hù)顯著性，一是一是保護(hù)商標(biāo)的聲譽(yù)保護(hù)商標(biāo)的聲譽(yù)。然而，把保護(hù)顯著。然而，把保護(hù)顯著性作為主要保護(hù)目的已時(shí)過境遷。而問題性作為主要保護(hù)目的已時(shí)過境遷。而問題的癥結(jié)并非馳名商標(biāo)與特定商品或服務(wù)的的癥結(jié)并非馳名商標(biāo)與特定商品或服務(wù)的獨(dú)特聯(lián)系，而是其與某個(gè)特殊品牌形象的獨(dú)特聯(lián)系，而是其與某個(gè)特殊品牌形象的獨(dú)特聯(lián)系，這種品牌形象實(shí)際上是商標(biāo)持獨(dú)特聯(lián)系，這種品牌形象實(shí)際上是商標(biāo)持有人或企業(yè)在促銷活動中的一種投資成果。有人或企業(yè)在促銷活動中的一種投資成果。3939“引言引言”商標(biāo)發(fā)展三步曲，如果說商標(biāo)發(fā)展三步曲，如果說“符號保護(hù)符號保護(hù)”或商標(biāo)申請注冊初期，為使欲注冊商標(biāo)具有

39、顯著或商標(biāo)申請注冊初期，為使欲注冊商標(biāo)具有顯著性而投入了一定的智力勞動的話，那么，在注冊性而投入了一定的智力勞動的話，那么，在注冊后更長時(shí)期的后更長時(shí)期的“商譽(yù)載體演化商譽(yù)載體演化”特別是特別是“品牌形品牌形象創(chuàng)造象創(chuàng)造”階段，商標(biāo)持有人或企業(yè)必須為創(chuàng)品牌階段，商標(biāo)持有人或企業(yè)必須為創(chuàng)品牌保品牌投入大量的人財(cái)物，此時(shí)商標(biāo)法更多的是保品牌投入大量的人財(cái)物，此時(shí)商標(biāo)法更多的是體現(xiàn)體現(xiàn)“投資成果投資成果”保護(hù)而保護(hù)而非非“投智成果投智成果”保護(hù)！保護(hù)！暗合了現(xiàn)代商標(biāo)法培育、創(chuàng)造、運(yùn)用和保護(hù)知名暗合了現(xiàn)代商標(biāo)法培育、創(chuàng)造、運(yùn)用和保護(hù)知名品牌形象的最終目標(biāo)。品牌形象的最終目標(biāo)。4040在保護(hù)知名品牌形象

40、，保護(hù)投資成果的統(tǒng)一主題上，商標(biāo)法與反不正當(dāng)競爭法有異曲同工異曲同工之妙：商商標(biāo)法標(biāo)法通過保護(hù)顯著性主要提供反混同保護(hù)，反不正當(dāng)競爭法反不正當(dāng)競爭法通過保護(hù)商標(biāo)聲譽(yù)主要提供反淡化保護(hù)4141馳名商標(biāo)的反淡化保護(hù)不問商標(biāo)所用商馳名商標(biāo)的反淡化保護(hù)不問商標(biāo)所用商品或服務(wù)的相同或類似，提供廣泛的跨類品或服務(wù)的相同或類似，提供廣泛的跨類保護(hù)，只要存在廣義的競爭關(guān)系，即為反保護(hù)，只要存在廣義的競爭關(guān)系，即為反不正當(dāng)競爭法所禁止。不正當(dāng)競爭法所禁止。馳名商標(biāo)的反混同馳名商標(biāo)的反混同則應(yīng)由商標(biāo)法保護(hù)，則應(yīng)由商標(biāo)法保護(hù)，因?yàn)樯虡?biāo)法授予馳名因?yàn)樯虡?biāo)法授予馳名商標(biāo)以排他性專用權(quán)，其反混同保護(hù)要求商標(biāo)以排他性專用權(quán)

41、，其反混同保護(hù)要求有混同或混同之虞，但不要求存在競爭關(guān)有混同或混同之虞，但不要求存在競爭關(guān)系系。424243434444454546464747484849495050三、案例（三、案例（“不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭”或是或是“商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)侵權(quán)”）評析）評析（一）案情簡介（一）案情簡介原告路易威登馬利蒂公司（以下簡稱路易威登馬利蒂公司（以下簡稱LV公公司司）。被告上海鑫貴房地產(chǎn)開發(fā)有限公司（以下上海鑫貴房地產(chǎn)開發(fā)有限公司（以下簡稱鑫貴公司）簡稱鑫貴公司）。被告上海國際麗都置業(yè)有限公司（以下簡上海國際麗都置業(yè)有限公司（以下簡稱麗都公司）稱麗都公司）。5151三、案例（三、案例（“不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭”

42、或或是是“商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)侵權(quán)”）評析）評析原告原告LV公司訴稱：原告商標(biāo)在世界各國取得廣泛注公司訴稱：原告商標(biāo)在世界各國取得廣泛注冊，在全世界范圍極高的知名度。被告將冊，在全世界范圍極高的知名度。被告將“LV”作為商作為商標(biāo)和商品裝潢使用于廣告中，廣告中模特挎著標(biāo)和商品裝潢使用于廣告中，廣告中模特挎著“LV”手手提包的畫面對消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，突出了提包的畫面對消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，突出了“LV”手提包，消費(fèi)者會誤是手提包，消費(fèi)者會誤是“LV”品牌的廣告，或者品牌的廣告，或者認(rèn)為路易威登集團(tuán)投資了該樓盤，這種行為淡化了認(rèn)為路易威登集團(tuán)投資了該樓盤，這種行為淡化了“LV”商標(biāo)。根據(jù)我

43、國商標(biāo)法和反不正當(dāng)競爭法的規(guī)定，商標(biāo)。根據(jù)我國商標(biāo)法和反不正當(dāng)競爭法的規(guī)定，被告被告的行為不僅構(gòu)成的行為不僅構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)侵權(quán)，而且構(gòu)成虛假宣傳的，而且構(gòu)成虛假宣傳的不不正當(dāng)競爭正當(dāng)競爭。同時(shí)，被告借。同時(shí)，被告借“LV”知名度提升自己房地產(chǎn)知名度提升自己房地產(chǎn)形象，是一種典型的形象，是一種典型的搭便車搭便車行為，違反了誠信原則，亦行為，違反了誠信原則，亦構(gòu)成不正當(dāng)競爭。構(gòu)成不正當(dāng)競爭。原告原告據(jù)此請求法院判決：（據(jù)此請求法院判決：（1）認(rèn)定）認(rèn)定“LV”商標(biāo)為馳商標(biāo)為馳名商標(biāo)；（名商標(biāo)；（2）兩被告立即停止）兩被告立即停止侵犯原告注冊商標(biāo)專用侵犯原告注冊商標(biāo)專用權(quán)權(quán)的的行行為并消除影響；（

44、為并消除影響；（3）兩被告賠償原告經(jīng)濟(jì)損失）兩被告賠償原告經(jīng)濟(jì)損失人民幣人民幣5萬元及原告因制止兩被告侵權(quán)行為所發(fā)生的費(fèi)萬元及原告因制止兩被告侵權(quán)行為所發(fā)生的費(fèi)用合計(jì)人民幣用合計(jì)人民幣13.705萬元萬元。5252三、案例（三、案例（“不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭”或或是是“商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)侵權(quán)”）評析）評析為證明馳名商標(biāo)，為證明馳名商標(biāo)，原告原告向法院提供了向法院提供了“LV”系列商標(biāo)的國內(nèi)注冊證復(fù)印件及商標(biāo)檔系列商標(biāo)的國內(nèi)注冊證復(fù)印件及商標(biāo)檔案原件、證明案原件、證明“LV”商標(biāo)在中國使用情況的商標(biāo)在中國使用情況的“LV”專賣店的小冊子等材料、證明專賣店的小冊子等材料、證明“LV”在在中國的宣傳情況的各

45、報(bào)刊雜志的相關(guān)報(bào)導(dǎo)、證中國的宣傳情況的各報(bào)刊雜志的相關(guān)報(bào)導(dǎo)、證明明“LV”品牌在中國知名度的調(diào)查報(bào)告等證據(jù)品牌在中國知名度的調(diào)查報(bào)告等證據(jù)材料、證明原告在中國進(jìn)行反假冒行動的證據(jù)材料、證明原告在中國進(jìn)行反假冒行動的證據(jù)材料、證明材料、證明“LV”系列商標(biāo)在世界范圍內(nèi)注冊、系列商標(biāo)在世界范圍內(nèi)注冊、使用、宣傳等情況的證據(jù)材料。使用、宣傳等情況的證據(jù)材料。5353三、三、案例（案例（案例（案例（“不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭”或是或是或是或是“商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)侵權(quán)”）評析評析評析評析兩被告兩被告認(rèn)為認(rèn)為:(1)原告提供的證據(jù)材料無法證明原告提供的證據(jù)材料無法證明“LV”商標(biāo)

46、是馳名商標(biāo)；商標(biāo)是馳名商標(biāo)；(2)廣告中使用的并非廣告中使用的并非“LV”商標(biāo)，而是商標(biāo)，而是“LV”品牌手提包，該手提包僅是模特手中品牌手提包，該手提包僅是模特手中的一個(gè)道具，對被告的樓盤不具有任何標(biāo)識作用；的一個(gè)道具，對被告的樓盤不具有任何標(biāo)識作用；(3)廣告不會產(chǎn)生任何誤導(dǎo)消費(fèi)者的后果，廣告系整體排版，廣告不會產(chǎn)生任何誤導(dǎo)消費(fèi)者的后果，廣告系整體排版，手提包上的手提包上的“LV”圖案遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于廣告中圖案遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于廣告中“國際麗都城國際麗都城”、“麗都新貴麗都新貴”、開發(fā)商全稱等字體，不會導(dǎo)致消費(fèi)者對、開發(fā)商全稱等字體，不會導(dǎo)致消費(fèi)者對樓盤的提供者產(chǎn)生混淆樓盤的提供者產(chǎn)生混淆；（；（4）原告沒

47、有證據(jù)證明該廣原告沒有證據(jù)證明該廣告導(dǎo)致原告的權(quán)利受到損害告導(dǎo)致原告的權(quán)利受到損害；（；（5）不管不管“LV”系普通系普通商標(biāo)還是馳名商標(biāo)，根據(jù)我國現(xiàn)有的法律規(guī)定，原告指商標(biāo)還是馳名商標(biāo)，根據(jù)我國現(xiàn)有的法律規(guī)定，原告指控的行為都控的行為都不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)；（不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)；（6）原被告非同業(yè)競爭原被告非同業(yè)競爭者，經(jīng)營范圍完全不同，不存在競爭關(guān)系，也不存在搭者，經(jīng)營范圍完全不同，不存在競爭關(guān)系，也不存在搭便車行為，故也便車行為，故也不構(gòu)成不正當(dāng)競爭不構(gòu)成不正當(dāng)競爭。故，請求法院駁回。故，請求法院駁回原告的訴訟請求。原告的訴訟請求。被告麗都公司另辯稱：有關(guān)廣告設(shè)計(jì)及發(fā)布皆為被被告麗都公司另辯稱：有

48、關(guān)廣告設(shè)計(jì)及發(fā)布皆為被告鑫貴公司所為，麗都公司不知情，故不應(yīng)對鑫貴公司告鑫貴公司所為，麗都公司不知情，故不應(yīng)對鑫貴公司的廣告行為承擔(dān)任何責(zé)任。的廣告行為承擔(dān)任何責(zé)任。5454三、案例（三、案例（三、案例（三、案例（“不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭”或是或是或是或是“商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)侵權(quán)”）評析）評析）評析）評析法院法院審理查明：原告審理查明：原告LV公司的經(jīng)營范圍是箱包、公司的經(jīng)營范圍是箱包、旅游品、皮件，男女服飾、香水、配飾等奢侈品的貿(mào)旅游品、皮件，男女服飾、香水、配飾等奢侈品的貿(mào)易和市場營銷；被告麗都公司的經(jīng)營范圍為房地產(chǎn)開易和市場營銷；被告麗都公司的經(jīng)營范圍為房地產(chǎn)

49、開發(fā)等；被告鑫貴公司的經(jīng)營范圍為房地產(chǎn)開發(fā)、經(jīng)營發(fā)等；被告鑫貴公司的經(jīng)營范圍為房地產(chǎn)開發(fā)、經(jīng)營等等。法院認(rèn)為法院認(rèn)為：兩被告違反平等、公平、誠實(shí)信用的：兩被告違反平等、公平、誠實(shí)信用的原則，違反公認(rèn)的商業(yè)道德，原則，違反公認(rèn)的商業(yè)道德，構(gòu)成不正當(dāng)競爭構(gòu)成不正當(dāng)競爭。兩被。兩被告應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任。被告麗都公司和鑫貴公司告應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任。被告麗都公司和鑫貴公司皆應(yīng)對廣告內(nèi)容負(fù)責(zé)。公開發(fā)布的廣告中并列、明確皆應(yīng)對廣告內(nèi)容負(fù)責(zé)。公開發(fā)布的廣告中并列、明確載明了兩被告的全稱，且未對兩被告的身份作進(jìn)一步載明了兩被告的全稱，且未對兩被告的身份作進(jìn)一步明確，結(jié)合兩被告的經(jīng)營范圍和本案廣告的內(nèi)容，可明

50、確，結(jié)合兩被告的經(jīng)營范圍和本案廣告的內(nèi)容，可以看出兩被告與該廣告內(nèi)容有直接利益關(guān)系，對該廣以看出兩被告與該廣告內(nèi)容有直接利益關(guān)系，對該廣告內(nèi)容都負(fù)必要審查義務(wù)，皆應(yīng)對廣告內(nèi)容負(fù)責(zé)。因告內(nèi)容都負(fù)必要審查義務(wù)，皆應(yīng)對廣告內(nèi)容負(fù)責(zé)。因此，被告麗都公司有關(guān)其不應(yīng)對該廣告承擔(dān)責(zé)任的辯此，被告麗都公司有關(guān)其不應(yīng)對該廣告承擔(dān)責(zé)任的辯解不能成立解不能成立。5555三、案例（三、案例（三、案例（三、案例（“不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭”或是或是或是或是“商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)侵權(quán)”）評）評）評）評析析析析兩被告的行為兩被告的行為不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。根據(jù)本案糾。根據(jù)本案糾紛的實(shí)際情況，

51、法院認(rèn)為無必要對原告的紛的實(shí)際情況，法院認(rèn)為無必要對原告的“LV”商標(biāo)是否構(gòu)成馳名商標(biāo)進(jìn)行認(rèn)定，故對原告有關(guān)商標(biāo)是否構(gòu)成馳名商標(biāo)進(jìn)行認(rèn)定，故對原告有關(guān)“認(rèn)定認(rèn)定LV商標(biāo)為馳名商標(biāo)商標(biāo)為馳名商標(biāo)”的訴請，予以駁的訴請，予以駁回。原告另訴稱被告行為系引人誤解的虛假宣傳，回。原告另訴稱被告行為系引人誤解的虛假宣傳，但原告既未證明該廣告存在虛假成分，也未證明但原告既未證明該廣告存在虛假成分，也未證明消費(fèi)者因該廣告而產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)識，故對原告的消費(fèi)者因該廣告而產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)識，故對原告的該節(jié)主張，法院不予支持。原告要求被告消除影該節(jié)主張，法院不予支持。原告要求被告消除影響，但其并未提供被告的侵權(quán)行為已經(jīng)給原

52、告的響，但其并未提供被告的侵權(quán)行為已經(jīng)給原告的商譽(yù)等帶來負(fù)面影響的證據(jù)材料，故對原告的該商譽(yù)等帶來負(fù)面影響的證據(jù)材料，故對原告的該節(jié)訴請，法院不予支持。節(jié)訴請，法院不予支持。5656三、案例（三、案例（三、案例（三、案例（“不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭”或是或是或是或是“商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)侵權(quán)”）評）評）評）評析析析析鑒于原告的損失和被告的獲利皆無法計(jì)算，鑒于原告的損失和被告的獲利皆無法計(jì)算，法院根據(jù)被告侵權(quán)行為的情節(jié)、持續(xù)時(shí)間、法院根據(jù)被告侵權(quán)行為的情節(jié)、持續(xù)時(shí)間、原告為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支等因原告為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支等因素酌情決定賠償數(shù)額。依照素酌情

53、決定賠償數(shù)額。依照中華人民共和中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法國反不正當(dāng)競爭法，中華人民共和國商中華人民共和國商標(biāo)法標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定，法院判決：一、被告上的相關(guān)規(guī)定，法院判決：一、被告上海鑫貴房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、上海國際麗都海鑫貴房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、上海國際麗都置業(yè)有限公司共同賠償原告路易威登馬利蒂置業(yè)有限公司共同賠償原告路易威登馬利蒂公司經(jīng)濟(jì)損失人民幣公司經(jīng)濟(jì)損失人民幣5萬元；二、原告的其他萬元；二、原告的其他訴訟請求不予支持。訴訟請求不予支持。5757三、案例（三、案例（三、案例（三、案例（“不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭”或是或是或是或是“商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)侵權(quán)”）評析）評

54、析）評析）評析（二）評析（二）評析本案的本案的爭議焦點(diǎn)爭議焦點(diǎn)為：一、兩被告的行為為：一、兩被告的行為是否構(gòu)成是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭。二、兩被告的行為。二、兩被告的行為是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。1、對于被告的行為是否、對于被告的行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭構(gòu)成不正當(dāng)競爭，主要存，主要存在兩種觀點(diǎn)。在兩種觀點(diǎn)。第一種觀點(diǎn)第一種觀點(diǎn)認(rèn)為被告的行為不構(gòu)成不正當(dāng)競爭，認(rèn)為被告的行為不構(gòu)成不正當(dāng)競爭，理由如下：理由如下：（1）被告行為并未損害原告的合法權(quán)利。）被告行為并未損害原告的合法權(quán)利。模特手中模特手中拎的手提包系作為道具使用，圖案仍然標(biāo)示了原告的拎的手提包系作為道具使用，圖案仍然標(biāo)示了原告

55、的產(chǎn)品，原告的產(chǎn)品，原告的“LV”商標(biāo)并不會因此廣告行為而遭商標(biāo)并不會因此廣告行為而遭受丑化、弱化，原告并不會被誤認(rèn)為與廣告商品樓盤受丑化、弱化，原告并不會被誤認(rèn)為與廣告商品樓盤有什么關(guān)聯(lián)，其聲譽(yù)也不會因此廣告行為而受到負(fù)面有什么關(guān)聯(lián)，其聲譽(yù)也不會因此廣告行為而受到負(fù)面影響。影響。5858三、案例（三、案例（三、案例（三、案例（“不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭”或是或是或是或是“商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)侵權(quán)”）評）評）評）評析析析析（2）被告的行為并未損害社會公眾的利益。）被告的行為并未損害社會公眾的利益。廣告清楚直觀地標(biāo)示了樓盤的名稱、地理位置、開發(fā)商、聯(lián)系方式等信息，社會公眾

56、不會對樓盤來源產(chǎn)生誤認(rèn)，不會因?yàn)閺V告中有模特手拎“LV”包的畫面就認(rèn)為該樓盤與“LV”商標(biāo)及“LV”權(quán)利人有關(guān)聯(lián)。（3）被告系合理使用。）被告系合理使用。不可否認(rèn)原告的“LV”商標(biāo)及包有較高的知名度，但當(dāng)一個(gè)商品、一個(gè)標(biāo)志已成為時(shí)尚和高檔的象征時(shí)，應(yīng)允許該商品和標(biāo)志被作為一種概念化的東西，即時(shí)尚、高檔的代名詞被使用，本案即是這種性質(zhì)的使用。5959三、案例（三、案例（三、案例（三、案例（“不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭”或是或是或是或是“商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)侵權(quán)”）評）評）評）評析析析析（4）司法判決不應(yīng)當(dāng)阻礙藝術(shù)發(fā)展。）司法判決不應(yīng)當(dāng)阻礙藝術(shù)發(fā)展。從鼓從鼓勵創(chuàng)作角度出發(fā)，對

57、廣告設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意等勵創(chuàng)作角度出發(fā)，對廣告設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意等應(yīng)采取比較寬容的態(tài)度。當(dāng)前許多廣告都由應(yīng)采取比較寬容的態(tài)度。當(dāng)前許多廣告都由多元素組成，不可避免會涉及他人的一些標(biāo)多元素組成，不可避免會涉及他人的一些標(biāo)識，當(dāng)這些標(biāo)識的使用與標(biāo)識權(quán)利人本身欲識，當(dāng)這些標(biāo)識的使用與標(biāo)識權(quán)利人本身欲傳遞給社會公眾的信息相吻合時(shí)，這種使用傳遞給社會公眾的信息相吻合時(shí)，這種使用不應(yīng)當(dāng)被禁止，從某種程度上來說，他人的不應(yīng)當(dāng)被禁止，從某種程度上來說，他人的這種善意使用是對標(biāo)識權(quán)利人的肯定，反而這種善意使用是對標(biāo)識權(quán)利人的肯定，反而是強(qiáng)化了權(quán)利人的權(quán)利。是強(qiáng)化了權(quán)利人的權(quán)利。6060三、案例（三、案例（三、案例（三、

58、案例（“不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭”或是或是或是或是“商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)侵權(quán)”）評）評）評）評析析析析第二種觀點(diǎn)第二種觀點(diǎn)認(rèn)為，被告的行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭，認(rèn)為，被告的行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭，理由如下：理由如下：（1）原、被告存在競爭關(guān)系。）原、被告存在競爭關(guān)系。雖然原被告的經(jīng)營雖然原被告的經(jīng)營范圍不同，但不管是否同業(yè)經(jīng)營，經(jīng)營者的經(jīng)營成本、范圍不同，但不管是否同業(yè)經(jīng)營，經(jīng)營者的經(jīng)營成本、經(jīng)營方式、交易機(jī)會等都將影響經(jīng)營者在整個(gè)市場上經(jīng)營方式、交易機(jī)會等都將影響經(jīng)營者在整個(gè)市場上的競爭能力，因此競爭既可能發(fā)生在同業(yè)經(jīng)營者中，的競爭能力，因此競爭既可能發(fā)生在同業(yè)經(jīng)營者中，也可能

59、發(fā)生在非同業(yè)經(jīng)營者中。如果經(jīng)營者以不正當(dāng)也可能發(fā)生在非同業(yè)經(jīng)營者中。如果經(jīng)營者以不正當(dāng)?shù)姆绞脚c競爭對手或其他經(jīng)營者直接或間接地爭奪交的方式與競爭對手或其他經(jīng)營者直接或間接地爭奪交易機(jī)會，損害競爭對手或其他經(jīng)營者的合法權(quán)利，破易機(jī)會，損害競爭對手或其他經(jīng)營者的合法權(quán)利，破壞正當(dāng)?shù)母偁幹刃?，就?gòu)成不正當(dāng)競爭。壞正當(dāng)?shù)母偁幹刃?，就?gòu)成不正當(dāng)競爭。6161三、案例（三、案例（三、案例（三、案例（“不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭”或是或是或是或是“商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)侵權(quán)”）評）評）評）評析析析析（2）兩被告在廣告中使用）兩被告在廣告中使用“LV”包的行為有惡意，包的行為有惡意，系不正

60、當(dāng)獲取利益。系不正當(dāng)獲取利益。如前所述，原告為證明其商標(biāo)和商品的知名度，向法院提供了有關(guān)商標(biāo)注冊、商標(biāo)和商品使用、宣傳、保護(hù)、公眾知曉度的證明資料。上述證據(jù)材料已足以證明“LV”手提包有較高的知名度，“LV”已經(jīng)成為高檔、時(shí)尚的象征。兩被告明知“LV”手提包有較高的知名度，還在宣傳被告樓盤的巨幅廣告中，以近三分之一的比例和奪目的橙色突出模特和模特手中的“LV”包，以此吸引受眾的視線，并進(jìn)而通過“LV”手提包的知名度來提升其廣告樓盤的品味，意在宣傳出入其樓盤的都是手拎“LV”包的時(shí)尚、高貴人士，該樓盤同樣時(shí)尚、高檔。兩被告將其宣傳行為建立在原告商品之上，系故意利用原告資源，不正當(dāng)?shù)孬@取利益。62

61、62三、案例（三、案例（三、案例（三、案例（“不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭”或是或是或是或是“商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)侵權(quán)”）評）評）評）評析析析析（3）兩被告行為損害了原告的合法權(quán)利（準(zhǔn)）兩被告行為損害了原告的合法權(quán)利（準(zhǔn)確地說，應(yīng)該是權(quán)益，不是權(quán)利），擾亂了正當(dāng)確地說，應(yīng)該是權(quán)益，不是權(quán)利），擾亂了正當(dāng)?shù)母偁幹刃?。的競爭秩序。原告投入巨額資金、通過長期經(jīng)營才獲得聲譽(yù)，其商標(biāo)和商品也因此才成為時(shí)尚、高檔的象征。兩被告為了商業(yè)目的，故意直接利用原告的經(jīng)營成果，獲取有利的市場競爭地位，損害了原告的合法權(quán)利。兩被告通過搭便車的形式抬高其樓盤形象，獲得了其本不應(yīng)有的比其他競爭者更有利

62、的優(yōu)勢地位，打破了誠實(shí)信用、平等公平的競爭秩序。法院對本案的判決，采納的是第二種觀點(diǎn)即被告的行為構(gòu)成不正當(dāng)競爭。6363三、案例（三、案例（三、案例（三、案例（“不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭”或是或是或是或是“商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)侵權(quán)”）評）評）評）評析析析析2、對于被告的行為是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，也存在兩種觀點(diǎn)：第一種觀點(diǎn)認(rèn)為，被告行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，理由為：（1）原告的商標(biāo)有著極高的知名度，）原告的商標(biāo)有著極高的知名度，“LV”已經(jīng)成已經(jīng)成為高檔、時(shí)尚的象征。為高檔、時(shí)尚的象征。被告的惡意使用必然會造成對原告馳名商標(biāo)的淡化，造成相關(guān)公眾誤認(rèn)為是“LV”品牌的廣告，或者誤認(rèn)為路

63、易威登集團(tuán)投資了該樓盤，造成對原告商標(biāo)的誤認(rèn)與混淆。（2）被告的行為雖然不屬于在同一種商品或者類似）被告的行為雖然不屬于在同一種商品或者類似商品上使用與原告的注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，但商品上使用與原告的注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，但可適用我國商標(biāo)法第可適用我國商標(biāo)法第52條第條第5款即給他人的注冊商標(biāo)?？罴唇o他人的注冊商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害，認(rèn)定被告的行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。用權(quán)造成其他損害，認(rèn)定被告的行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。6464三、案例（三、案例（三、案例（三、案例（“不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭”或是或是或是或是“商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)侵權(quán)”）評）評）評）評析析析析第二種觀點(diǎn)

64、認(rèn)為被告的行為不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，理由如下：（1）廣告中的）廣告中的“LV”圖案對被告的樓盤沒有商標(biāo)性標(biāo)識作圖案對被告的樓盤沒有商標(biāo)性標(biāo)識作用。用。從“LV”的使用來看，廣告中雖出現(xiàn)了“LV”圖案，但該圖案系“LV”手提包圖案的一部分，而該手提包系整體作為模特手中的道具而出現(xiàn)。除此之外，“LV”圖案既未單獨(dú)出現(xiàn)在廣告其他部分，也未與廣告中出現(xiàn)的名稱、廣告語等連用，故該圖案并非廣告商品的商標(biāo)、名稱或裝潢，對廣告商品無商標(biāo)性標(biāo)識作用。（2）廣告中的）廣告中的“LV”圖案不會使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆。圖案不會使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆。從廣告效果來看，雖然模特和手提包占據(jù)了廣告近三分之一畫面，但另三分之二畫面幾乎布滿了廣

65、告語，藍(lán)紫色背景上的白色漢字明顯、直觀地標(biāo)明該廣告對應(yīng)的商品系樓盤，樓盤的名稱為“國際麗都城”，與樓盤有關(guān)的主體為“麗都公司”和“鑫貴公司”。消費(fèi)者不會認(rèn)為該樓盤由原告開發(fā)，或該樓盤與原告有利益關(guān)系，即不會因?yàn)樵搹V告而對該樓盤的來源產(chǎn)生混淆。法院對本案的判決，采納的是第二種觀點(diǎn)即被告的行為不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。6565三、案例（三、案例（三、案例（三、案例（“不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭”或是或是或是或是“商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)侵權(quán)商標(biāo)侵權(quán)”）評）評）評）評析析析析相關(guān)法條相關(guān)法條商標(biāo)法商標(biāo)法第第52條：條：（1）未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，）未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在相同商品或者類似商品上使用與

66、其注冊商標(biāo)相同或者在相同商品或者類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的；（近似的商標(biāo)的；（2）銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品；）銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品；（3）偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識或者銷售偽造、）偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識的；（擅自制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識的；（4）未經(jīng)注冊人的同意，）未經(jīng)注冊人的同意，更換其注冊商標(biāo)并將更換商標(biāo)的商品又投入市場的更換其注冊商標(biāo)并將更換商標(biāo)的商品又投入市場的；（5）給他人的注冊專用權(quán)造成其他損害的。）給他人的注冊專用權(quán)造成其他損害的。商標(biāo)法實(shí)施條例商標(biāo)法實(shí)施條例第第50條：條：（1）在同一種或者類）在同一種或者類似商品上，將與他人注冊商標(biāo)相同或者近似的標(biāo)志作為似商品上，將與他人注冊商標(biāo)相同或者近似的標(biāo)志作為商品名稱或者商品裝潢使用，誤導(dǎo)公眾的商品名稱或者商品裝潢使用，誤導(dǎo)公眾的；（；（2）故意）故意為侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)行為提供倉儲、運(yùn)輸、郵寄、為侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)行為提供倉儲、運(yùn)輸、郵寄、隱匿等便利條件的。隱匿等便利條件的。6666三、案例（三、案例（三、案例（三、案例（“不正當(dāng)競爭不正當(dāng)競爭